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知乎网站APP信息流广告投放资源介绍

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时间:2019-03-14 13:45:07 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 132次

知乎网站APP信息流广告投放资源介绍

  知乎介绍

  知乎网站是2010年12月正式开放的,三个月后收到了李开复的投资。2013年,知乎向公众开放注册,不到一年时间,知乎的注册量就由40万飙升到400万。之后知乎又相继完成了B、C、D轮投资。

  

 

  广告投放资源介绍

  知乎创办初衷是为了让大家有一个自由开放的网络问答社区,知乎上会有来自各行各业的社会精英,只要提出问题,就会有人帮忙解答。大家还可以将好的答案好的经验分享出去,进行二次传播。知乎有首页、话题页、通知页、个人主页和问题页面

  其中问题页面是知乎最主要的界面,这一界面使用户进行问题交流,知乎这一版面,按照功能大致可以分为六个部分,即"问题回答"、"关注功能"、"邀请功能"、"相关问题链接"、"分享功能"和"问题状态"。每天有大量的人从这一界面观看大量的问题找到自己感兴趣的问题,并做出解答,是知乎人流量最多的界面。

  知乎的用户体验

  跟其他应用相比知乎更像是一个论坛,用户之间根据某一个相互感兴趣的话题进行回答,用户之间还可以在评论区进行彼此的见解,将话题讨论开。知乎有着严格的注册制度,曾经知乎坚持邀请制度,一来是为了确保用户准实名身份的真实性,二来避免产生过多的垃圾信息。到3013年知乎才开放注册。

  知乎的用户需求

  知乎的用户都是有存在于社会较高层次的人,大多是公司白领,或高收入人群。知乎上是没有任何的等级升级制度,也没有任何的奖励机制。但是就是这样的知乎坚持到了现在,并且用户参与度极高,用户量还在持续攀升。

  为什么这么多人选择知乎?

  很多人会感到惊奇,为什么知乎这样一个APP会有这么多人在使用,知乎自2010年到现在就一直有极大多数人在使用,那么知乎到底为什么会被这么多人使用?首先,知乎是中国首屈一指的网络问答类社区,这里齐聚了绝大多数的来自社会各行各业的精英。其次,知乎满足了人们的回答欲望,中国很少会有像知乎一样的网络问答类APP,而知乎很好的补上了这一欠缺,并且在这方面做的非常好。知乎上,会出现各种各样的问题和回答,回答的质量越高越能满足浏览者,越会得到更多的赞同。

  知乎推广的广告

  知乎实在2016年才开始做广告,经过一年的探索,知乎才确定了什么广告可以做,什么广告不能做。

  知乎推广的广告位

  知乎目前比较支持展示广告和原生广告,这两种广告形式用户承受度较高,实现了广告的趣味性和耐读性,知乎日报的广告一般都是长篇的原创文章。

  其中第一条广告是在2015年3月29 日,不错,知乎的广告是2015年才正式开始的,支护发布的第一条广告是在当天信息流末尾的《这里是广告-我们来聊聊你这辈子用过的那些电脑》,作者以简单粗暴的方式直接告诉了读者——这就是广告,读者可以自行选择读或者不读。而选择读过的人则会被小编的文笔折服,开始认真的盘点计算自己那些年用过的电脑,陷入自己的回忆中。而文章最后突然出来的广告主Inter Core M处理器却让人哭笑不得,大赞良心广告??梢钥闯稣庵止愀娑杂谟没Ю此祷故敲挥惺裁磁懦庑缘?,用户乐于接受,商家和知乎也乐于看见,毕竟广告对于用户来说并不是一个喜闻乐见的东西,所以这种情况还是喜大普奔的。(下图为知乎广告)

  

 

  这里是广告并不是小编一时淘气加上去的,而是知乎日报专门开的一个栏目。知乎是国内优秀的网络问答社区,拥有着众多受过良好教育,有着不错的工作和社会地位,对于大多数国内外品牌来说,知乎的用户是各品牌想要竭力争取的目标消费群体。所以知乎为了选择了知乎日报的时间线广告和知乎周刊的品牌别册,为各位品牌提供了原生广告。(图为知乎日报“这里是广告”版面)

  

 

  《这里是广告》无论是艺术性还是可行性都是很强的,真实的ROI远远超过其他媒体的广告形式。知乎日报的媒介化程度更高,对于每一篇广告的要求也就更高。知乎日报一开始将《这里是广告》定位为兼具商业性和可读性的产品?!墩饫锸枪愀妗访科诙蓟嵊邢嗟倍嗟娜说阍藓突馗?,无论是阅读量还是其他都有相当不错的成绩。

  知乎推广广告的特点

  1.广告效果非常好;

  2.广告文章不是软文,没有欺瞒性,用户的排斥心理不大;

  单就这两点就足够说明知乎广告是非常高质量的。

  知乎推广广告费用

  知乎广告按千人展示(CPM)收费,每一千人看到收费在 50 到 150 元左右。而原生的长文章和问答广告价格会更高。

 

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