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交通广播广告具体的广告营销模式主要有几种

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时间:2019-03-14 08:24:38 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 175次

交通广播广告具体的广告营销模式主要有几种

  1、黄金时段竞标拍卖的广告

  在广播媒体中,除了交通广播,很少有其他专业广播,能够敢于拿出一定的广告时段来公开拍卖竞标的。竞标,是卖方市场特有的现象,可以通过多家广告客户的竞争刺激,实现一定时段广告效益的最大化。

  2、热点栏目特约播出的广告

  交通广播的大部分节目都有企业特约播出。有的节目如《路况信息》、《动态气象直播室》《高速007》等,由于紧俏,甚至出现几家企业共挤一个位置。特约播出,反映了企业对某档节目、某个时段的特殊关注程度。

  3、报点报时瞬间的特约广告

  准点报时广告,是广播媒体最常见的一种播出形态。交通广播由于其市场效应良好,一天24小时的报点时段,成了极为紧缺的资源。为了尽可能地增加效益,不少交通广播台深度挖掘这一资源,几乎到了榨干用尽的地步。比如,除准点报时以外,还有半点报时,甚至15分钟的报时,报时还分报时前与报时后,使短短一个小时内有了更多的报时广告段?;平鹗奔渫桓稣慊虬氲惚ㄊ鼻?、报时后的广告,还分首条、二条、三条等,分别以不同的价格营销。

  4、多时段配套滚动播出的插播广告

  广播广告稍纵即逝,一般企业投放广告时往往会在一段时期里,每天在多个时段重复滚动播出。而交通广播电台为了充分有效地开发利用各个广告时段,尽可能地开发非黄金时段,将广告均衡分布,以达到效益最大化。

  5、商业专题节目形态的广告

  几乎所有广播电台都曾举办过医药专题广告节目,它被戏称为“坐堂卖药”,引来业内外不少争议。近年来,国家有关部门加强对医药保健品行业广告的监管后,这类广告明显减少。

  6、商业活动直播的配套广告

  商业直播一直是交通广播媒体常有、也是受广告客户青睐的一种销售模式。一些汽车展销会、房产楼盘开盘等,都采用这种形式。此类活动看似投入较多,但由于前期有配送的时段广告,进行预温宣传,再有策划周密、演出阵容强大的现场活动,以及直播现场与场内外观众的直接互动,因此都有良好的效果,在创收总量中占可观的比例。

 

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