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今日头条品牌广告投放案例:长安汽车,品牌推荐意愿提升300%

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时间:2019-03-13 16:21:21 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 153次

今日头条品牌广告投放案例:长安汽车,品牌推荐意愿提升300%

  为了回馈老客户,长安汽车在6月5日-6月30日期间,投放了今日头条开屏和信息流广告,今日头条邀请尼尔森对本次品牌投放进行了全面、深入、客观、公正的市场研究。

  尼尔森将用户分为“没看过广告的用户(非曝光组)”和“看过广告的用户(曝光组)”两组,向两组人群推送同一份品牌调查问卷,用两条问卷链接分别搜集两个组的回答,总样本量2750份。问卷调查的时间为6月14日-6月22日,与广告投放同时进行。

  调查的结果让人惊喜。研究结果显示:看过广告的用户与没看过广告的用户相比,对长安汽车的品牌认知度提升43%、品牌参与度提升208%、品牌喜好度提升240%、品牌预购度提升233%、品牌推荐度提升300%。

  

今日头条品牌广告投放案例:长安汽车,品牌推荐意愿提升300%。

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  本次调研以男性受访者为主,占90%以上;年龄分布较为均衡。

  品牌喜好度(对长安汽车的喜欢程度)提高的主要原因是选择“比较喜欢”的用户比例大幅增加,总体品牌喜好度提升240%。

  

 

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  品牌喜好度

  【问题】您对长安汽车的喜欢程度如何?(单选)

  1.非常喜欢2.比较喜欢3.一般 4.比较不喜欢5.非常不喜欢

  品牌预购度(愿意购买长安汽车的可能性)提高的主要原因是选择“比较可能”的用户比例大幅增加,总体品牌预购度提升233%。

  

 

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  品牌预购度

  【问题】在未来半年内,您购买长安汽车的可能性是?(单选)

  1.非??赡?.比较可能3.一般4.比较不可能5.非常不可能

  品牌推荐度(将长安汽车推荐给好友的可能性)提高的主要原因是选择“比较可能”的用户比例大幅增加,总体品牌推荐度提升300%。

  

 

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  品牌推荐度

  【问题】您将长安汽车主动推荐给好友的可能性是?(单选)

  1.非??赡?2.比较可能 3.一般4.比较不可能5.非常不可能

  调研数据表明,通过此次投放,长安汽车各项品牌KPI均大幅提升。

 

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