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企业投放移动广告时的三个注意点

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时间:2019-03-12 14:32:59 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 184次

企业投放移动广告时的三个注意点

  1.广告格式:打造格式灵活的营销活动

  很多人都想增加移动广告的互动性来提升广告效果,事实证明,这并不是一个好点子。因为用户可能在回家的路上,也可能在超市排队,也有可能在酒吧里。那些拿着手机忙碌的用户甚至会觉得短视频都是一种打扰,更别提全方位展示产品的广告了。

  广告主需要打造广告格式灵活的营销活动,而不要只是采用某种单一的广告格式。灵活的广告格式不仅能让消费者有更好的体验,对广告主而言也会更划算。

  2.广告定向:利用定向来提升广告投放的整体效果

  广告主如何确定哪一支广告最符合消费者当前的移动体验?——答案就是广告定向。

  不过,只是把更多的数据用到广告定向里是远远不够的——广告主还需要更极致地来使用移动定向数据,通过智能算法等手段等,来识别消费者行为的方式的处理数据,比如哪种广告格式最适合当下的情景,环境因素(比如天气)是如何影响广告效果的。这种信息能够很好地去除那些会拉低整体效果的广告投放。

  3.测量:需要及时调整营销活动的评估指标

  移动端是一个不断变化的渠道,随着物联网、虚拟现实以及增强现实的出现,移动端会更加善变。这并不是说现有的最佳实践不再适用,而是这个行业需要不断审视这些最佳实践,确保它们永远都能跟上当前的趋势。在移动这样一个变幻莫测的领域,我们更需要及时调整营销活动的评估指标。

  写在最后

  纵观2016年,最直观的一点就是APP/媒体/渠道的功能更加强大,从单一功能的媒体渠道向平台型Super 媒体渠道加速升级。与此同时,媒体渠道汇聚的流量也在不断增多,进而带动整个移动广告行业的加速整合。但在行业发展加快的同时,中小型广告主的预算却大幅减少,大型行业广告主也在不断进行有效地整合,2017年,对众多移动营销企业来说,仍面临着严峻的考验。

 

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