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APP行业推广方法论 不同类APP的投放案例

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时间:2019-03-12 14:06:17 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 85次

APP行业推广方法论 不同类APP的投放案例

  实践表明,在APP投放中,关键是抓住用户的抓住用户心理痛点,增加吸引度和降低违和度,提升广告互动率和短链点击率。在文案创意层面,这样来优化:

  文案简洁明了(最好不超过15字)

  巧用数字(三步教你...)

  巧用特殊符号【必备】、表情【抓狂】

  巧用名人效应(宋仲基说)

  能激发好奇或恐惧(月入5万的秘密是...)

  细分人群(白领女性必备)

  细分场景(夜宵最佳伴侣)

  下面以不同类APP的投放案例来说明。

  生活工具类APP

  以某Wi-Fi类工具APP为例

  

 

  素材分析

  1、图片以使用教程实拍图为主要方向,实拍图,某种新功能的使用教程步骤图解,贴近生活实际,给用户“现场感”。

  2、文案要全力配合实拍图,主要把用户的注意力引导向点击card图片。

  3、文案偏口语化表达。

  4、表情用对能增强语境效果。

  5、选取的功能点是绝大部分用户最关心的。

  以某单车APP为例

  

 

  素材分析

  1、 图片以使用真实场景为主要方向,展示使用场景的多可能性 和 使用方法的简便轻易性。

  2、 文案比较偏硬广,强调易操作性,套用“iphone这个功能不会用...”,强调所谓的“性价比”。

  3、 素材来源于实拍。

  社交娱乐类APP

  以某交友APP为例

  

 

  

 

  素材分析

  1、 图片以帅哥美女为主要方向,要“秀色可餐”,符合绝大数人的审美,跟文案语境相符合。

  2、 文案要引起用户“羡慕嫉妒恨”的心理,从而唤起内心潜在的社交需求注意引导点击图片或下载标签。

  3、素材来源:微博网红博主、各类社交APP、INS、美拍美图软件等。

  以某音乐类APP为例

  

 

  

 

  素材分析

  1、 图片以人气歌手海报图为主要方向,需要辨识度高、传播度广。(薛之谦、bigbang、TFboys、陈奕迅等)。

  2、 文案要拉近fans与歌手之间的关系,称呼亲昵,语境贴近一个狂热fans的感觉(想象自己是某个人的迷妹,你花痴的时候说的话都可以优化成文案)。

  以某房产类APP为例

  

 

  

 

  素材分析

  1、图片以实拍图为主要方向,实拍图(真实感强烈)的效果比摆拍图(装饰感强烈)的好,用户接受度高。

  2、文案:法院拍卖:总价面积单价户型+交通等其他(按照用户买房最关心的通点程度排名文案先后),比如“在××,小两口有个这样的一室户真心不错”。

  3、 素材来源:搜房网、房多多、优居客、悟空找房、中原地产、链家等。

  以某教育APP为例

  

 

  素材分析

  1、图片以展示学习对象为主要方向,展示单词的创意图,引发用户的好奇心。

  2、文案要强调学习效果突出,比如“××用这个APP,(达到某个难以完成的效果)”。

  3、用夸张表达引导用户点击查看图片,提高用户的兴趣度和互动率。

  电商类APP

  电商类APP属于APP里在信息流广告中投放持续性和量都比较大的一类,所以方法论上也有很多值得学习的干货。

  1、 文案类型

  电商APP采用的文案类型主要有以下这些:

  推荐安利种草类(好物推荐、优惠种草)

  故事类(闺蜜梗、男朋友梗、亲戚梗、老同学聚会梗)

  限时优惠类(限ID、限时间、限人数、限优惠力度)

  黑科技类(文案多用”震惊“”竟然“”首发“等)

  新款上新类(今春、今夏、今秋、今冬最....)

  特定人群类(20岁左右的小姑娘...大学生票选最高...)

  2、 素材类型

  在素材类型上,女性衣服搭配、时令衣服(雪纺裙、针织外套)、包包、美妆品、女性小东西(发绳、耳环、项链)等。

  男性更适合衣服搭配、运动鞋、黑科技小产品等。

  男女通用素材包括一些新奇小物、家用电器、手机壳、新奇美食、黑科技小产品、生活必需品等。

  3、素材寻找方向

  基本上男性女性都可以以 衣服搭配 为主,把自己包装成搭配潮人,教人学穿搭的即视感,一般这种素材都是需要美工二次加工,源素材基本上从自己APP站内、淘宝、微博大号及个人、微信公众号、门户网站、同行APP以及一些我们竞品的广告渠道,美工进行二次图片编辑加工才能使用。

  4、素材判断标准

 ?、倜拦鄱龋和计丈魇欠穹霞窘谛?,9张图片搭配是否具有整齐美观性。

 ?、谡媸刀龋和计仙婕暗降乃夭氖欠袷巧畛S枚冉细?、配图是否有真实感。

 ?、鄣慊饔何陌负屯计钠ヅ涠?、优惠折扣的力度、素材的新颖度。

  5、文案常用套路

  限时优惠类(限ID、限时间、限人数、限优惠力度)+各类图片

  例:今春最流行的TOP9款包包,特价9.9,每个ID限购一次

  黑科技类

  例:苹果手机竟然还有这种技能,... / 黑科技防窥手机膜, 首发抢购... +新奇小物

  故事类

  例:表妹实习月薪3000,经常吐槽钱不够花,但新衣服不断,原来...+各类图片

  蹭热点类

  例:#杨幂机场照#飞行夹克简直太酷....

  逆向思维类

  例:听说败家女生都不要戳这里,不然你会.../听说找不到女票的男生...

  以某综合电商为例

  

 

  素材分析

  1、衣服素材为首,主要以穿搭、搭配为方向。

  2、颜色较为清新,文案突出搭配+优惠。

  

 

  素材分析

  1、包包鞋子为辅,以最新款、断货款、明星同款作为画面主要内容。

  2、在文案上突出新款+优惠。

  以某美妆电商为例

  

 

  素材分析

  1、素材按品牌、单品、热销、功能等,制作系列素材。

  2、文案形式上采用种草类、故事类。

  以上的APP投放精华干货,你get了吗?

 

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